中山影视城｜整体满意度较高 影视IP效应、设施有待提升

中山历史文化底蕴深厚，文旅资源丰富，景点众多。随着深中通道的开通，不少深圳、大湾区乃至全国的游客来到中山，感受这座历史文化名城的魅力！为了让市民、游客去景点游玩之前，有更深入的了解，南方都市报中山新闻部推出“花样景区高质量指数”栏目，从景区硬件配套、交通、服务等多个维度进行测评，为市民游客提供一份客观翔实的指南。本期测评走进中山影视城，问卷内容涵盖了交通、配套、景区整体印象、文化展示、设施满意度等。

中山影视城位于南朗街道翠亨村孙中山故里旅游区内，是国家5A级景区的核心之一。分为中国景区、英国景区、美国景区、长安镇和展览馆区五大部分，有南京中山陵、总统府、广州起义指挥部、黄埔军校、上海孙中山故居、英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐人街同乡会馆等曾经发生过重要历史事件的场景，以及中山近代名人馆、剧照展览馆等参观景点。

本次问卷调查共收集了652份有效答卷。整体上游客对中山影视城的体验满意度较高，尤其是景区卫生状况、服务等方面，均表现出较强的认可度。然而调查也揭示出中山影视城在文化IP辨识度、场景、技术应用等方面有待提升。

中山职院经管学院副院长杨超表示，相较于国内其他影视城，中山影视城在技术应用方面相对滞后，缺乏爆点事件与IP联动，难以在市场中脱颖而出。建议从场景扩容与沉浸式升级、产业链延伸与文化IP强化、科技赋能与数字化转型、区域联动与品牌输出、打造多元消费场景、强化“影视+”核心定位等方面发力实现破局。

游玩整体体验（★★★★四星）

景区整体满意度近八成 服务认可度较高

调查数据显示，79.23%的受访者选择了“非常满意”或“满意”，这表明大部分游客对中山影视城的整体体验持积极态度。景区餐饮配套方面，42.94%的游客表示非常满意，28.22%的游客表示满意，合计达到71.16%，多数游客对现有餐饮的质量持肯定态度。

南都记者了解到，目前中山影视城日场（16:00前入园）门票价格为15元/人，彩灯会成人票（16:00后入园）票价为39.9元，彩灯会儿童票（16:00后入园）票价为25元。此外还推出了双人骑马套票、旅拍套票、双人马车游园套票等供游客选择。

3月25日上午，南都记者在中山影视城走访时看到，虽然当天为工作日，仍有不少游客入园游玩，较深中通道开通以前“热闹”了许多。中山影视城提供的游客数据显示，2022年全年游客量约20万人次，2023年约28万人次，2024年约62万人次，呈逐年增长之势，除了景区在经营、游玩体验上的升级之外，深中通道的开通是中山影视城2024年游客数量激增的直接原因，从深中通道开通之日（2024年6月30日）至2024年12月31日，中山影视城接待游客约49万人次，2025年截至2月底约16万人次，其中深圳游客占比相当可观。

“园区内的表演活动比以往多了”，带朋友在中山影视城游玩的市民张先生表示，数年没来，这次来发现了园区的表演丰富了许多。中山影视城方面介绍，平日、周末、节假日均会推出文旅活动。常规文旅活动包括每日迎客舞、综艺演出、民族特技、小丑表演、欢乐竹竿舞等；截至2025年8月31日，每逢周末夜场推出非遗火壶、打铁花、篝火晚会等表演；节假日（五一、中秋、国庆等）有大型特色主题活动，以及动漫节主题活动。

“最让人惊喜的是票价‘平’了许多”，张先生称，以前票价要五六十一张，现在只要十几块，性价比一下子就起来了。问卷调查中关于社交媒体中出现频率较高的评价中，61.04%的人选择认同“票价亲民”，这也说明了价格因素在景区吸引力中占据一定的地位。

尽管多少人认同“票价亲民”，但在实际游玩中，也有游客表示“景区相关设施有待提升”。从深圳来中山影视城游玩的周小姐告诉南都记者，票价虽然便宜，“但景区还是有些简陋，体验式、互动性的项目可以再丰富些”。

历史文化底蕴深厚 中山元素随处可见

2006年，中山影视城获“中国十大影视城”称号。这里是电视剧《孙中山》《日出东方》《走向共和》、电影《风雨十二年》等作品的取景地，至今已拍摄各类影视剧近300部。近年几部爆款电视剧也选择在中山影视城取景拍摄，如《澳门人家》《中流击水》《星辰大海》《下南洋》《刍狗之血》等。在剧照馆内，陈列着不少影视剧照，以及影视明星在中山影视城拍摄时的场景。

在规模上，虽然中山影视城稍逊于横店等其他影视城，但中山影视城深厚的历史文化底蕴，也使其有着更加丰盈的精神内涵。中山影视城位于南朗街道翠亨村孙中山故里旅游区内，是国家5A级景区的核心之一，它沿着一代伟人孙中山先生的革命足迹 ，浓缩他在中国和世界各地从事革命活动的纪念地而建造起来的，它集中反映了孙中山先生领导的民主革命进程，同时又展现世界各地的文化特色，是一个既有革命纪念意义又有历史人文特色的多功能文化主题景区。

中山影视城内有南京中山陵、总统府、广州起义指挥部、黄埔军校、上海孙中山故居、英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐人街同乡会馆等曾经发生过重要历史事件的场景，以及中山近代名人馆、剧照展览馆等参观景点。漫步其中，能真切地了解孙中山先生波澜壮阔的一生和上世纪初那个特定历史时期的历史人文。

南都记者在现场走访时，电视连续剧《孙中山》中山舰场景展览馆给人的印象尤为深刻。据了解，中山舰原名“永丰舰”，是1910年清政府向日本三菱长崎造船所订购，曾参加了“护国讨袁运动”“护法运动”“东征平叛”“孙中山蒙难”“中山舰事件”等重大历史事件，孙中山先生就曾在中山舰领导革命。中山舰场景展览馆内不仅陈列了中山舰的模型，还复刻了中山舰诸多内部场景，包括卧室、会议室等，步入展馆仿若登上中山舰，展馆内的文史资料生动再现诸多重大历史事件。不少游客表示，走进电视剧中的场景，厚重的历史感扑面而来，这种身临其境的感觉，更容易让人产生共鸣。

不少游客表示，在影视城内能发现不少中山元素，如中山故事专卖店，情怀满满。“在游览中还能发现崖口云吞、石岐乳鸽等中山特色美食，让人从视觉、味觉、触觉上去感受一个更加立体的中山”。

专家建议

缺乏影视产业支撑 文化IP辨识度不足

建议强化“影视”“沉浸式”游玩元素

在受访者对中山影视城的期待和建议中（多选）中，69.72%的受访者期待或建议突出影视元素提供更多游玩场景；81.6%的受访者表示期待或建议结合当下热门影视节目推出主题游玩项目。在影视主题活动强烈参与感调查中，59.66%的参与者表示对影视主题活动有强烈的参与感。值得注意的是，在中山影视城之于游客最大吸引力调查中，沉浸式游玩服务受到78.68%受访者的青睐。这也说明了游客对于“影视”“沉浸式”游玩项目更为期待。

杨超表示，作为“影视城”，中山影视城缺乏影视产业支撑，文化IP辨识度不足，游客黏性弱，周边消费未能激活，发展遭遇瓶颈。在强化“影视”元素方面，可增设动态影视场景，如采用可拆卸模块化布景，吸引更多剧组取景。打造影视共创计划，为游客提供微型摄像机与剪辑模板，游客拍摄的“番外短片”可参与月度评选，优胜作品在影视城官方账号播放，增强游客参与感与互动性。同时开发沉浸式剧场，强化NPC互动，让游客深度融入场景。

还可与影视公司合作打造“拍摄+研学+衍生品开发”链条。挖掘中山华侨文化，设计“侨乡往事”主题影视路线，利用VR技术还原历史场景。联合本地非遗，如小榄菊花工艺，推出影视IP周边产品，如场景微缩模型、角色手办等。开设“影视创作体验营”，让游客参与微短剧拍摄，开发“影视通会员卡”，包含拍摄体验折扣、优先参与剧组探班等权益，增强用户黏性。此外，深挖孙中山文化与民国历史，策划“重走辛亥革命之路”等主题线路，提升文化IP辨识度。

从政府层面而言，可以整合中山文旅资源，将中山影视城与孙中山故居、红博城等串联成“文化一日游”线路。融入大湾区文旅网络，与珠海长隆、广州沙湾古镇等景区合作，设计“影视+海洋+民俗”跨城线路，共享客源。通过短视频平台发起“中山影视城挑战赛”，鼓励用户创作内容并联动周边城市推广。加入“粤港澳影视取景地联盟”，共享剧组资源与客源。通过区域联动，扩大影响力，提升品牌知名度。

建议科技赋能提升游客游览趣味性与体验感

在无锡影视基地，三国城“赤壁之战”VR体验区，游客可佩戴设备指挥虚拟战船，系统根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的界限。科技的赋能，让游览的趣味性和体验感大大提升。

“在数字化体验方面，当西安大唐不夜城用AR让壁画人物‘跃出墙面’，中山影视城仍在使用纸质地图导览”。杨超认为，技术代差导致其对年轻客群吸引力不足，同时中山影视城宣传薄弱，对比横店、象山的全网营销，缺乏爆点事件与IP联动，难以在市场中脱颖而出。

问卷调查中，79.75%的受访者表示，期待或建议增加更多互动性活动；74.69%受访者期待或建议引入AI、VR、AR等技术提升游玩的多样性和趣味性。杨超建议，中山影视城可引入AR导览系统，游客扫描建筑即可触发历史剧情动画，如扫描孙文西路骑楼，手机屏幕浮现1925年黄包车穿行街景，AI语音讲解侨商故事。

此外，还可以打造虚拟制片工坊，游客在绿幕前演绎经典台词，系统自动合成《孙中山》《阮玲玉》电影片段，生成“穿越式”短视频即时分享。利用大数据分析游客偏好，定制个性化推荐路线，如爱情主题、历史主题等。通过科技赋能，提升游客游览趣味性与体验感。

杨超表示，中山影视城正站在转型的关键节点，需跳出“静态布景”与“工具性场地”思维，以“影视产业为核，文旅体验为翼”，通过场景创新、科技赋能、产业链延伸以及多元消费场景打造等，重塑“可拍、可玩、可消费”的复合型影视旅游目的地。这场转型不仅关乎中山影视城自身命运，也将为大湾区文旅融合提供重要试验样本，期待其在未来能焕发出新的生机与活力，成为大湾区“可拍摄、可沉浸、可消费”的影视文旅新地标。

景区提升计划

文化 IP 赋能 沉浸体验升级

多措并举提升旅游体验感

中山影视城方面在接受南都记者采访时表示，中山影视城与广东、国内其他影视基地相比较，在规模上可能稍逊于横店影视城等，但在历史文化底蕴和沉浸式体验方面独具特色。近年来，中山影视城在丰富游玩体验、凸显“影视”元素等方面采取了一系列举措。

如打造NPC互动巡街、沉浸剧本体验等沉浸场景；推出汉服走秀、动漫嘉年华、节假日特色主题活动等；复原翻新影视打卡场景强化影视元素；以长安镇景区再现唐代繁荣昌盛的景象，赢得很多剧本游玩爱好者沉浸式体验游玩。通过一系列举措，景区吸引力得以提升，游客停留延长至5小时，二次游玩率增加40%，家庭亲子游占比周末超40%，此外怀旧场景也吸引了不少银发群体。

当前AI技术日臻成熟，中山影视城计划引入相关技术，提升游玩的趣味性、互动感。如引入VR/AR技术，提供沉浸式旅游体验；开发智能客服，提供个性化旅游推荐；增加互动娱乐与社交功能，提升趣味性；利用AI进行智能化管理与运营，提高效率。

中山影视城方面表示，近年来中山影视城游客数量呈逐年上升趋势，但也面临着部分室内场景陈旧、缺乏科技赋能和文化特色等问题，未来中山影视城将围绕文化 IP 赋能、沉浸式体验开发、文旅配套升级、演艺内容迭代、硬件设施升级、丰富旅游产品和服务等方面加强、提升旅游体验感。

他山之石

横店影视城：全产业链布局与沉浸式体验

横店影视城以“全产业链+沉浸式体验”为核心，构建起从拍摄基地、后期制作到影视培训的完整体系。其坐拥30余个大型实景景区，像明清宫苑、秦王宫等，将影视IP与传统文化紧密融合。游客在此不仅能观看精彩的实景演出，如《梦幻太极》，还能参与影视拍摄体验，比如在“翊坤宫”化身嫔妃参与“后宫生存挑战”。同时，影视城衍生出影视主题酒店、文创产品等多元业态，彰显出强大的“影视IP长尾效应”。

无锡影视基地：主题化运营与技术赋能

无锡影视基地（三国城、水浒城）依托《三国演义》《水浒传》经典IP，开展主题化运营。这里设计了角色扮演、古装体验等丰富项目，还开发“影视+旅游”联票，联动周边景区形成文旅走廊。在技术应用上，引入VR、AR技术重现经典剧情片段，如在三国城“赤壁之战”VR体验区，游客佩戴设备指挥虚拟战船，系统根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的界限。

嘉兴中山影城：功能创新与空间复用

嘉兴中山影城通过改造实现功能创新，集电影放映、T台走秀、产品发布多功能于一体。利用可伸缩座椅和超大玻璃幕墙实现空间灵活切换，借助投影技术打造虚拟现实场景。白天是民国风拍摄基地，夜间变身赛博朋克主题秀场，空间复用使非门票收入占比提升，为老场馆改造提供成功样本。

上海车墩影视基地：精准定位与IP联动

上海车墩影视基地精准定位民国主题，凭借《色戒》《繁花》等影视IP联动，成为热门取景地。通过举办旗袍舞会、老上海市集等复古文旅活动，打造“影视+怀旧消费”场景。可见，主题化运营需绑定强IP，才能更好地吸引游客，挖掘消费潜力。

策划：刘岸然 谢江涛

执行策划：唐建丰 陈实

统筹：刘贤沛 易福红

采写：南都记者 刘贤沛 见习记者 黄敬奎

摄影：南都记者 吴进