安踏、樊振东联名商标已进初审，或成乒坛首个球员ip品牌化运作案例

企查查APP显示，4月20日，安踏（中国）有限公司为其代言人樊振东申请注册的一枚图形商标“FZD”进入初审。该商标使用类目为第25类：服装；防水服；婴儿全套衣；游泳衣；鞋；帽；袜；手套（服装）；头巾；腰带。

公开资料显示，安踏在今年1月22日官宣樊振东联名LOGO，那一天正是樊振东28岁生日。且该企业已于今年1月起申请注册多枚樊振东商标，除了目前通过初审的类目外，其余商标在国际分类层面还涉及健身器材、皮革皮具等。

安踏申请注册的一枚图形商标“FZD”进入初审。图/企查查

该logo主体由樊振东姓名缩写（FZD）组成，呈现心形、盾牌状形态，目前安踏尚未对设计语言进行解读。

在体育联名界，品牌方倾向于为具备一定商业价值的大牌球星们提供赞助合同，并联合推出个人专属LOGO。在过去，这样的合作模式在足球与篮球领域较为常见，比如C罗“CR7”系列足球装备，以及NBA赛场一众个性鲜明的球星个人LOGO，皆是球迷们津津乐道的话题。

巴黎奥运会男单决赛，樊振东夺得金牌。图/VCG

相比之下，乒乓球运动员在球星商标领域的曝光度并不算高。在过去，乒乓球运动员更多作为品牌形象代言人露面，此外也有一些专业器材联名，比如红双喜曾为马龙、孙颖莎、王楚钦推出过狂飙龙、狂飙飒、狂飙王底板，蝴蝶也曾推出红极一时的张继科alc型号底拍，系列产品受众主要为乒乓球爱好者圈子。

而按照安踏目前进入初审的商标分类（服装鞋帽）来看，本次联名产品除了面向乒乓球爱好者群体外，也具有潮流属性消费意味。

双方本次合作或将开启国内乒坛首次以球员ip潮流化运作的案例。与此前通过创业推出自有潮流品牌Xuperman的许昕不同，樊振东有望成为首个以运动品牌官方IP形式推出潮流产品的乒乓球运动员。

九派新闻记者 董自能

编辑 王佳箐 李杨

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【来源：九派新闻】

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